"O cigarro electrónico é un novo tipo de produto electrónico, que é esencialmente un cigarro electrónico portátil.Principalmente imita a forma dos cigarros tradicionais e utiliza pezas como e-líquido, sistema de calefacción, fonte de alimentación e filtro para quentar e atomizar, producindo así aerosois con cheiros específicos.
1. Visión xeral, clasificación e características da industria do cigarro electrónico
O cigarro electrónico é un novo tipo de produto electrónico, que é esencialmente un cigarro electrónico portátil.Principalmente imita a forma dos cigarros tradicionais e utiliza pezas como e-líquido, sistema de calefacción, fonte de alimentación e filtro para quentar e atomizar, producindo así aerosois con cheiros específicos.
Segundo o "Informe de investigación sobre a situación de desenvolvemento e a estratexia de investimento no mercado de cigarros electrónicos de China (2023-2030)" publicado por Guanyan Report.com, os cigarros electrónicos divídense en cigarros electrónicos atomizados e produtos de tabaco non combustibles quentados (HNB). nos seus principios de funcionamento.O cigarro electrónico (CE), tamén coñecido como Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), é un novo tipo de produto do tabaco que produce gas a través do aceite atomizado para o consumo humano.O cigarro electrónico atomizado é un pequeno dispositivo usado para simular ou substituír o tabaquismo.O seu principio básico é usar calefacción, ultrasóns e outros métodos para atomizar solucións de glicerol ou propilenglicol que conteñan compoñentes de nicotina e esencia, para producir néboa semellante á combustión do cigarro para que as persoas fumen.Na actualidade, os cigarros electrónicos atomizados dispoñibles no mercado divídense principalmente en cigarros electrónicos pechados e cigarros electrónicos abertos.A calefacción sen queima (HNB) non se separa do tabaco e o seu principio de funcionamento é producir aerosois que conteñan nicotina despois de quentar as escamas de tabaco a 200-300 ℃.Debido á temperatura de traballo significativamente máis baixa en comparación cos cigarros tradicionais (600 ℃) e ao procesamento complexo das follas de tabaco, ten fortes propiedades de redución de danos.
Desde a perspectiva das características da industria, o modo de produción da industria do cigarro electrónico aínda non está maduro, con alta complexidade de produto e mercado.Os cambios na demanda dos usuarios puxeron unha presión significativa no extremo da investigación e desenvolvemento;Desde a perspectiva da situación da industria, os cigarros electrónicos, como produto representativo da nova economía, os novos formatos e o novo consumo, convertéronse nun importante complemento dos cigarros tradicionais.
2. Do crecemento bárbaro ao desenvolvemento ordenado, a industria entrou nunha era normalizada
O ascenso da industria do cigarro electrónico en China remóntase a 2003, cando un farmacéutico chamado Han Li creou o primeiro cigarro electrónico do mundo baixo a marca Ruyan.Debido ás baixas barreiras de entrada e á falta de estándares nacionais, o custo de produción da industria do cigarro electrónico é extremadamente baixo, pero a marxe de beneficio de toda a industria non é baixa en comparación co tabaco tradicional, polo que toda a industria do cigarro electrónico está no dividendo. de "altas ganancias e baixos impostos".Isto tamén levou a máis e máis persoas a mergullarse no océano da industria do cigarro electrónico baixo a tendencia do interese.Os datos mostran que só en 2019 houbo máis de 40 casos de investimento na industria do cigarro electrónico.Segundo as estatísticas de cantidade de investimento divulgadas, o investimento total debería, polo menos, superar os 1.000 millóns.Entre eles, os cigarros electrónicos MITO Magic Flute obtiveron a puntuación máis alta anual cunha puntuación de 50 millóns de dólares estadounidenses o 18 de setembro.Nese momento, as principais marcas de cigarros electrónicos do mercado, como RELX, TAKI, BINK, WEL, etc., recibiron investimentos, mentres que as novas marcas famosas de internet, Ono Electronic Cigarette, FOLW e LINX, que xurdiron no 6.18. Guerra Mundial, recibiu investimentos de decenas de millóns, e incluso moitas marcas coñecidas tiñan investimentos.
Detrás do rápido desenvolvemento da industria, hai unha lóxica oculta de funcionamento "tolo e tolo" e "crecemento bárbaro" dos fabricantes de cigarros electrónicos.Cada vez prodúcense máis produtos falsos e incidentes inseguros.En novembro de 2019, dous departamentos emitiron un documento que prohibía a venda en liña de cigarros electrónicos, o que provocou un gran choque na industria dos cigarros electrónicos.Para a gran maioría das empresas de cigarros electrónicos que estiveron en liña durante moito tempo, este é, sen dúbida, un golpe fatal.Desde entón, o modelo de negocio que antes estaba dominado en liña entrou nun camiño sen saída, e a única saída é volver ao modelo fóra de liña.Posteriormente, as opinións orientadoras sobre a emisión de licenzas de empresas de produción de monopolio de tabaco para empresas de produción relacionadas co cigarro electrónico, varias medidas políticas para promover o estado de dereito e a normalización da industria do cigarro electrónico (proba) e as regras de xestión de transaccións de cigarros electrónicos (proba). ) foron introducidas sucesivamente, e foi abordando paulatinamente a incerteza da cadea industrial.
3. Baixo o control nacional do tabaco, a promoción do fabricante, a concienciación do consumidor maduro e a iteración do produto, a escala da industria segue a expandirse
A cuarta acción especial das 15 grandes accións da Acción China Saudable (2019-2030) é o control do tabaquismo, que aclara o grave prexuízo do tabaquismo para a saúde das persoas e propón obxectivos de actuación específicos como “para 2022 e 2030, a proporción de persoas protexidos por unha normativa integral contra o tabaco alcanzará o 30% e o 80% e máis, respectivamente" e "en 2030, a taxa de tabaquismo dos adultos reducirase a menos do 20%".Baixo a orientación das políticas nacionais para animar á xente a controlar conscientemente o tabaquismo, a concienciación sobre unha vida civilizada e saudable entre o público en xeral segue aumentando e a taxa de tabaquismo dos adultos está a diminuír gradualmente.Tomando Pequín como exemplo, desde a aplicación do Regulamento de control do tabaquismo de Pequín durante máis de 6 anos, a taxa de tabaquismo entre a poboación de 15 ou máis anos da cidade diminuíu gradualmente.Os datos mostran que a taxa de tabaquismo entre as persoas de 15 ou máis anos baixou ata o 19,9%, e o obxectivo marcado pola Acción de Pequín Saudable de acadar unha taxa de tabaquismo inferior ao 20% entre as persoas de 15 ou máis anos para 2022 conseguiuse adiante. de horario.Baixo a futura situación nacional de control do tabaquismo, o número de fumadores seguirá diminuíndo.Dado que a maioría dos fumadores necesitan un período de transición á hora de deixar de fumar, os cigarros electrónicos mostraron as súas vantaxes: permitirlles substituír o pracer de acender cigarros por cigarros electrónicos, mentres non inhalan unha gran cantidade de nicotina, reducindo paulatinamente a súa dependencia do cigarro.Polo tanto, moitos consumidores elixen os cigarros electrónicos como período de transición para deixar de fumar.
4. A iteración da actualización do produto é a clave para o desenvolvemento da industria, e a futura taxa de iteración pode determinar o panorama e o camiño da industria.
Desde o momento da invención, os cigarros electrónicos non deixaron de iterar.Cada iteración creará un grupo de empresas, e as características dos bens de consumo rápidos son cada vez máis evidentes.Os produtos con atributos obvios de bens de consumo rápidos actualizaranse e iteraranse rapidamente.Especialmente os cigarros electrónicos desbotables teñen as características de bens de consumo rápidos e o ciclo de uso dos xogos de cigarros adoita ser de só uns días.Ademais do gusto, o aspecto variable, etc., son todos medios para atraer consumidores.Polo tanto, a actualización e a iteración do produto son a clave para promover o desenvolvemento da industria do cigarro electrónico.
Actualmente, as principais empresas están a actualizarse constantemente e avanzando na investigación e desenvolvemento de produtos.Por exemplo, a marca líder de cigarros electrónicos, MOTI Magic Flute, obtivo a certificación nacional da industria de alta tecnoloxía mediante esforzos continuos en innovación e investigación científica.A partir de agora, MOTI Magic Flute ten case 200 patentes de invención, que abarcan varios aspectos como o aspecto e a estrutura do produto, e aplicouse aos produtos, logrando realmente unha actualización e iteración continuas das funcións do produto;TOFRE Furui estableceu o seu propio centro internacional de innovación en I+D e un laboratorio en 2019 que cumpre coas normas CANS para desenvolver mellores produtos.Tamén estableceu proxectos de investigación con varios coñecidos laboratorios universitarios e segue incrementando o investimento en I+D;Ata agora, TOFRE Furui ten case 200 patentes de invención, que abarcan varios aspectos como o aspecto e a estrutura do produto, e aplicáronse todos aos produtos, logrando verdadeiramente unha actualización e iteración continuas das funcións do produto.Ademais, outras empresas relacionadas do sector tamén investiron moito en innovación en investigación e desenvolvemento e produciron resultados considerables, apoiando o desenvolvemento sostible de toda a industria.Tendo en conta a contradición entre a carga de traballo e o tempo, os recursos humanos e as limitacións do grupo de patentes no núcleo de atomización e a tecnoloxía de líquidos electrónicos, se a I+D e a eficiencia da produción das empresas da cadea de subministración baseadas nas súas propias dotacións poden cumprir a taxa de iteración dos produtos finais. factor clave na evolución competitiva futura do panorama da industria.
5. O lado da marca ten un patrón relativamente concentrado, mentres que o lado da fabricación presenta un patrón de forza constante
Na actualidade, o patrón das marcas de cigarros electrónicos chinesas está relativamente concentrado, e só a principal empresa da principal marca de cigarros electrónicos Yueke (RLX), Wuxin Technology, ten unha cota de mercado de case o 65,9%.SMOK, que se posicionou como un produto de nivel de entrada nas primeiras fases, avanzou nos últimos anos en canto a ligazóns Bluetooth para dispositivos de cigarros electrónicos, desenvolvemento e funcionamento de aplicacións (Steam Time) e establecemento de cigarros electrónicos. redes sociais.Pódese dicir que xa non se limita á propia produción de produtos de cigarro electrónico, senón que tamén se están levando a cabo accións no servizo e cultivo cultural do cigarro electrónico.En xeral, acadou un gran éxito nos mercados europeo e americano, liberando gradualmente ás empresas chinesas de cigarros electrónicos do posicionamento das fábricas de contrato.
6. Numerosos fabricantes apostan polos mercados estranxeiros, e a expansión vertical dirixida pode ser unha forma eficaz de abrir canles para a expansión no exterior.
En comparación coas políticas regulamentarias cada vez máis estritas no mercado interno, o mercado exterior ten unha base de usuarios máis ampla e perspectivas de futuro.Segundo o informe "2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book", o tamaño do mercado mundial de cigarros electrónicos superará os 108.000 millóns de dólares estadounidenses en 2022. Espérase que o tamaño do mercado de cigarros electrónicos no exterior manteña unha taxa de crecemento do 35% en 2022, cun tamaño total superior aos 100.000 millóns de dólares estadounidenses.
Actualmente, a gran maioría das marcas e fabricantes comezan a centrarse nos mercados estranxeiros, e empresas líderes como Yueke e MOTI Magic Flute xa comezaron a apostar polos mercados estranxeiros.Por exemplo, Yueke intentou explorar o estranxeiro xa en 2019. Despois da súa creación en 2021, Yueke International, responsable dos negocios no exterior, acumulou millóns de consumidores en máis de 40 países de todo o mundo.Outra marca, MOTI Magic Flute, ten agora cobertura comercial en 35 países e rexións de todo o mundo, con máis de 100.000 sucursais en todo o mundo, e mesmo estableceu unha plataforma de comercio electrónico independente líder na industria norteamericana.O mapa actual de cigarros electrónicos que se globaliza esténdese desde América do Norte, Europa occidental, Xapón e Corea do Sur, Oriente Medio, o sueste asiático ata un mercado máis amplo en América Latina e mesmo África, e o ritmo de arrasar o mundo estase acelerando.
É crucial conseguir usuarios de alta calidade para os cigarros electrónicos no exterior.Desde a perspectiva do mercado global, os homes de 25 a 34 anos son o principal grupo de produtos de cigarros electrónicos, pero o grupo feminino está en aumento en función do desenvolvemento da categoría de cigarros pequenos, representando o 38%, e este número está en constante aumento.Ademais, en concreto, a maioría dos usuarios de cigarros electrónicos son entusiastas dos xogos electrónicos, entusiastas do baloncesto e influenciadores da moda, con algunhas etiquetas específicas.Polo tanto, a expansión vertical direccional pode ser un camiño eficaz para abrir canles mariñas.
Hora de publicación: 14-12-2023